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          集成吊頂經銷商成功“五大秘訣”

          2013 - 04 - 23

            作為集成吊頂的經銷商而言,渠道維系著經銷商們的所有興衰與榮辱。優秀的自我策劃能力是每個經銷商所必須具備的,只有這樣,才能在充滿機遇與風險的市場上走出一條自己的道路,成功把握渠道話語權,成就當地集成吊頂經銷商。
            集成吊頂經銷商在自我策劃時幾點原則:
            1、準確的定位,包括目標客戶和自身優勢;
            2、差異化的競爭,在推廣中避免走別人的老路;
            3、品牌的戰略,不只是選擇做什么品牌,更重要的是怎么做自己的品牌;
            4、量力而行,對每一步的投入和回報都要有清晰的概念;
            5、詳細,對時間、地點、投入、效果等方方面面都需要全面分析,做到環環相扣,穩打穩扎。
            我國集成吊頂行業從面市的幾年以來得到了高速的發展,在短短的幾年里集成吊頂成了家裝市場重要的組成部分,整個行業發展呈現出一片良好的發展態 勢。可以說在未來的幾年里,集成吊頂行業市場充滿了商機,但同時卻也處處存在著風險。為了實現渠道霸主的夢想,光有差異性價值這一核心還遠遠不夠,集成吊 頂經銷商必需對自己進行全面的策劃、包裝。一套成功的策劃不僅要包含長期和中短期的戰略規劃,還要有各項活動的具體執行方案。那怎樣才能制定一份優秀具體 的方案呢?
            1、制定合理價格策略。以當地消費水平為參考,綜合考慮生活水平、購買習慣,預期收入、社會保障、文化傳統和消費取向等多種因素,制定包括二批、終端零售價格在內的價格體系;
            2、分析目標渠道,有針對性地制定操作手法。分析各類渠道的長短、扁平、優劣,重點關注鋪貨率、信息溝通的靈敏度和市場管理難度等內容,從而對不同目標制定有針對性的操作手法。
            3、優選精選,增強終端執行力度。不同的終端在經銷商的戰略中所占地位也不盡相同,經銷商應當根據戰略規劃和市場情況結合自身的掌控能力對終端 進行篩分,確定優秀終端并集中資源和精力進行市場運作。在優秀終端建立營銷數據庫并在整個系統共享,及時了解客戶需求。同時,經銷商應利用所能調動的廠家 資源對優秀終端進行扶持,指導具體業務的開展,為其長期發展和現實需求提供整體解決方案,將其打造成團隊中的一面面旗幟;
            4、鋪貨,重在及時跟進。集成吊頂產品種類繁多,幾乎每個廠家都會有幾大系列的產品同時在市場上銷售,經銷商不可能一次性在同一款產品上大量進 貨。因此,鋪貨跟進工作就顯得異常重要,必需做到:周期短,速度快,兵力足,覆蓋廣;同時要確立科學的工作流程,及時總結工作效果,合理安排工作計劃;
            5、保證終端維護所需配套,完善售后服務體系。終端不僅是一個銷售平臺,更是通過產品展示和服務水平提升品牌形象的窗口。終端日常維護所需的各 項配套工作必需到位,如產品包裝、配件、宣傳物料、促銷贈品、輔助展示物以及產品陳列方式、集成吊頂店的整潔美觀程度等。集成吊頂產品的售后服務周期一般 都比較長,這就要求經銷商的團隊保持足夠的服務意識。一方面要耐心向客戶答疑解惑,解決安裝使用中的問題;另一方面要長期跟進,征求用戶的反饋意見,用于 產品或銷售、管理方面的改進。

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